Die Analyse entstand gemeinsam während des Online-Journalismus-Seminars der Böckler Stiftung, welche ich als Dozent geleitet habe.
Wer ist eigentlich Ray William Johnson?
Der amerikanische Comedian Ray William Johnson gehört zur Speerspitze der erfolgreichsten YouTuber. Seit geraumer Zeit hat er die Marke von Mehr als 5 Millionen YouTube-Abonnenten hinter sich gelassen. Ray William Johnson gehört zu den von YouTube aufgebauten Stars, der mittlerweile sicherlich Jahr für Jahr einen steigenden Umsatz von Millionen Dollar macht.
Dieser Artikel nimmt das YouTube-Phänomen unter die Lupe und analysiert, was Ray William Johnson macht und wie er soziale Netzwerke nutzt, um seine Zuschauer an die Show zu binden und in die Show mit einzubinden.
Was macht Ray William Johnson?
- Zusammenstellung von Web-Videos
- Filter für die Konsumenten
- Kommentierung der Web-Videos
- Web-Video-Inhalte sind meist lustiger Trash
- Macht in seinen Web-Video-Sendungen deutlich was daran lustig ist. (Eine Anleitung fürdiejenigen, die den Humor der Web-Videos auf den ersten Moment nicht ganz verstehen.)
- Gemeinsam mit Schauspielkollegen (festes Team) produziert er eine Comedyserie »Breaking«
- Veröffentlicht Musikvideos seiner Band YourFavoriteMartian
- Online-Spiele (?)
Und so sieht eine aktuelle Folge von Ray William Johnson aus
Wie versucht Ray William Johnson seine Zuschauer zu binden?
- einheitliche Corporate Identity
- Identifikation durch Merchandise
- Nutzen der großen sozialen Netzwerke
- Vermarktung seiner Person (der gespielten)
Wie gewinnt Ray William Johnson neue Zuschauer?
- Verlinkungen (Aufbau von YouTubber-Netzwerken)
- Aufruf zu Likes
- Facebook Likes
- YouTube-Liks (animiert via YouTube Videoanmerkungen)
- Weiterleitung der Konsumenten (Schneeballeffekt)
- Youtube-eigene Empfehlung/Top-Listen
- Über sämtliche von ihm bedienten Netzwerke
Welche Techniken und Werkzeuge nutzt Ray William Johnson?
- Exzessive Jumpcut-Technik erzeugt hohe Geschwindigkeit seiner Videos (amerikanischer Stil)
- viel Bewegung, Zeigern, Sprechblasen und Farben in den Videos
- gleiche Kulisse bei seinen Webvideos
- Hervorhebung von Aussagen durch Texteinblendungen
- erweckt den Eindruck, dass er als alltägliche Privatperson auftritt (vgl. seine Reality-Show »Breaking«)
- gebrandeter You-Tube-Kanal
- eigene Grafiken als Videotitelbilder
- eigene Navigationsleiste
- eigene Buttons und Grafiken
- Einblendungen in Videos mit Aufrufen zu Aktionen (»Liken«,...)
- Youtube-Videosuchmaschinenoptimierung
- Durch Aufrufe zum Like-Button
- Aufruf Kommentare zu schreiben
- Anstelle Logo wird dazu animiert den Kanal zu abonnieren
Wie verdient Ray William Johnson Geld?
- Merchandise
- Werbeeinspielungen
- Werbebanner
- Vermarktung/Franchise der eigenen Marke/Format
- Youtube-Partner (geschätzte 2 Millionen pro Jahr) (Quelle)
- 40.000 Dollar pro Jahr mit »Breaking« (Quelle)
Links zu Ray William Johnson
- Ray William Johnson Comedy-Kanal »Equals Three«
- Ray William Johnsons Offizielle Website
- »Yourfavoritemartian« YouTube-Kanal der Band von Ray William Johnson
- »Breaking« »persönlicher« YouTube-Kanal von Ray William Johnson
- »Igual A Tres« auf YouTube
- Wikipedia