Zentrale Frage: Welches Ziel verfolgen wir mit unserer Website?

Die Zielgruppe erreichen

  • Formulierung des Hauptziels: z.B. Geld verdienen

  • Frage beantworten: Wie erreicht man das Hauptziel?

  • Abonnenten sind die »digitale Währung« im Internet

  • Multiplikatoren (= Meinungsmacher) müssen gewonnen werden – Sie verteilen Aufmerksamkeit

  • Ziel auf den Social Media Plattformen: Besucher auf die eigene Website zurückholen

Gute Ideen/Produkte…​

»If you have to tell someone the same thing ten times, the idea probably wasn’t very well designed.«
— Chip Heath und Dan Heath
»Made to Stick«
  • …haben eine einfache Struktur

  • …bieten etwas Überraschendes

  • …sind anschaulich

  • …sind glaubhaft

  • …erzeugen Emotionen

  • …erzählen eine Geschichte

Die eigene Marke

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Der Markenkern ergibt sich aus:

  • Eigene Identität

  • Unterschied zu anderen Marken/Produkten

  • Relevanz für die Zielgruppe