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Erklärvideos bereichern Ihre Marketing-Strategie

Video-Inhalte
Der effektive Einsatz von Text, Bildern und Videos im Online-Marketing

Text, Bilder, Videos: Welches Format dominiert im Online-Marketing? In einer digitalen Ära, in der „Content is King“, beleuchten wir die Stärken und Schwächen jedes Mediums und zeigen, wie der richtige Content-Mix Ihre Online-Strategie maßgeblich beeinflussen kann.

Entdecken Sie fundierte Einblicke und Analysen für eine effektive Kommunikation in der digitalen Landschaft.

Für Redakteure, Onlineshop-Betreiber und Webmaster ist ein Grundsatz unumstößlich: “Content is King.” Eine Website ohne hochwertigen und relevanten Inhalt kann weder die Spitze der Suchergebnisse erreichen noch ihr maximales Publikum ansprechen.

Die sorgfältige Auswahl des Contents ist entscheidend, da sie den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Strategie maßgeblich beeinflusst. Es ist unerlässlich, Texte, Bilder und Videos so zu gestalten und zu präsentieren, dass die beabsichtigte Botschaft das Publikum erreicht. Sowohl angehende Marketing-Experten als auch Journalisten und E-Shop-Betreiber sollten daher lernen, wie sie Tools wie Erklärvideos optimal für ihr Marketing und ihre Kundenkommunikation einsetzen können.

Content als Marketinginstrument

Im Online-Marketing sind maßgeschneiderte und zielgruppenspezifische Inhalte unverzichtbar. Jenseits der klassischen SEO-Strategien nutzen Werbetreibende für ihre Anzeigen diverse Medienformate.

Soziale Medien haben sich als Schlüsselkanäle für Werbung herauskristallisiert. Dabei variieren die bevorzugten Content-Formate je nach Plattform. Während bei Facebook die Kombination von Text und Bild dominant bleibt, fokussieren sich Instagram und TikTok, bedingt durch ihre spezifischen Funktionen, verstärkt oder sogar ausschließlich auf Videocontent.

Das Audio-Format wird online seltener eingesetzt und lag 2021 mit nur etwa 2 Prozent Nutzung weit hinten in der Rangliste der Marketing-Tools. Oft übersehen, aber nach wie vor bedeutsam, ist das E-Mail-Marketing, das primär Text mit unterstützenden Grafiken kombiniert.

Textinhalte sind die Basis jeder SEO-Strategie

Textinhalte bieten eine verlässliche Informationsbasis für Ihre Zielgruppe, da sie komplexe Themen, Produkte oder Dienstleistungen umfassend darstellen können. Sie sind leicht teilbar, selbst ohne spezielle Sharing-Funktionen. Im Gegensatz zu reinem Bildmaterial ermöglichen Texte eine tiefgreifende Informationsvermittlung.

Gleichzeitig sind Textinhalte oft auf die Ergänzung durch grafische Komponenten angewiesen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken. Zudem sind Text-Content und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eng miteinander verknüpft. Suchmaschinen wie Google bewerten Websites in erster Instanz anhand von Textinhalten, um die Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu bestimmen. 

Die Einbindung relevanter Keywords sowie hochwertiger und optimierter Textinhalte fördert entscheidend die Positionierung Ihrer Website in den Suchergebnissen. Im Marketing spielen Texte zudem eine essentielle Rolle im Storytelling. Erzählungen sind ein potentielles Mittel, das nicht nur informiert, sondern auch Emotionen auslöst und die Verbindung zur Zielgruppe intensiviert.

Bilder und Infografiken generieren Aufmerksamkeit

In der SEO sind visuelle Elemente wie Bilder und Infografiken mittlerweile unverzichtbar. Obwohl Google Bildinhalte nicht inhaltlich interpretieren kann, fließen sie in die Bewertung ein. Bilder allein können komplexe Inhalte nur bedingt darstellen, jedoch unterstützen Infografiken effektiv bei der Verdeutlichung von Texten.

Visuelles Material vermag es, Emotionen und Eindrücke blitzschnell zu transportieren. Mit der Anziehungskraft von Bildern und Grafiken wird nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch das Interesse gezielt auf weitere Inhalte gelenkt.

“Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” trifft auch im Online-Marketing zu. Bilder sind daher essenziell für aktuelle Vertriebsansätze, die Online-Content nutzen. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollten Bildinhalte sowohl zur Marke als auch zur Botschaft kongruent sein. Relevanz, Qualität und Online-Optimierung sind dabei Schlüsselfaktoren.

Videoinhalte sind die Content-Königsklasse

Das bewegte Bild, also Videos, sind noch wirkungsvoller. Durch die Kombination von visuellen und auditiven Elementen gelingt es ihnen, den Zuschauer gezielt auf die zentrale Botschaft zu fokussieren.

Zudem nutzen viele Social-Media-Plattformen mittlerweile bevorzugt das Video-Format, sodass Marketing-Strategen und Experten für Suchmaschinenmarketing (SEM), sich zwangsläufig mit Videoinhalten befassen müssen. Zwar sind Videos die aufwendigste und kostenintensivste Content-Variante, doch bieten sie dafür die Möglichkeit, visuelle Effekte, Musik und Erzählungen auf eindrucksvolle Weise einzubinden. Zudem haben Videos auch eine hohe Chance, viral zu gehen. Dadurch sind Videos zu einem Phänomen im Online-Marketing geworden, das Marken enorme Sichtbarkeit verschaffen kann.

Content wie ein Erklärvideo erstellen und nutzen

Wer seinen Besuchern und Kunden komplexe Sachverhalte oder Details zu einem Produkt näherbringen möchte, kann beispielsweise ein Erklärvideo erstellen. Diese Videos sind darauf ausgerichtet, in kurzer Zeit klare und verständliche Informationen zu vermitteln. Sie eignen sich daher ideal für Tutorials, Produktvorstellungen und die Aufklärung Ihrer Zielgruppe über spezielle Sachverhalte.

Dieses Beispiel zeigt sehr gut, wie sehr Videoinhalte auf andere Content-Formen angewiesen sind. So braucht es in vielen Fällen zuerst ein Script in Textform, welches später außerdem für Untertitel genutzt werden kann, um das Video möglichst barrierefrei zu gestalten.

Da Google, ähnlich wie bei Bildern, keine Videoinhalte auslesen kann, braucht es Metatext und Beschreibungen, die relevante Keywords verwenden, damit Google den Inhalt richtig zuordnen kann.

Die Erstellung eines Erklärvideos erfordert oft spezielle Software oder die Zusammenarbeit mit Experten in der Videoproduktion und Animation. Die Investition in ein qualitativ hochwertiges Erklärvideo kann sich jedoch auszahlen, da es dazu beitragen kann, Ihre Botschaft klarer und überzeugender zu vermitteln und die Bereitschaft zur Interaktion bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. 

Auf den richtigen Content-Mix kommt es an

Wahrer Erfolg in der SEO und dem SEM ist nur durch die geschickte Kombination verschiedener Content-Elemente zu erreichen. Bei der Auswahl der richtigen Content-Arten für Ihren Mix sollten Sie sorgfältig planen. An erster Stelle steht die beabsichtigte Zielsetzung. Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrem Content? Möchten Sie informieren, unterhalten, verkaufen oder überzeugen? In diesem Zusammenhang müssen immer auch technische Aspekte und die Funktionalitäten einer Plattform berücksichtigt werden. Am meisten Freiheiten haben Sie selbstverständlich bei Ihrem eigenen Web-Auftritt.

Zudem müssen Sie sich fragen, welcher Content die eigene Zielgruppe am ehesten anspricht. Eine Analyse der Zielgruppe kann Aufschluss über die Gewichtung der Inhalte geben. Jüngere Nutzer sind zum Beispiel einfacher mit der richtigen Kombination aus kurzen, prägnanten Texten mit ausdrucksstarken Bildern und Videos anzusprechen. Bei demografisch stark gemischten Zielgruppen lassen sich die besten Ergebnisse oft mit A/B-Tests erzielen.

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